Marketing · 6 min čítania

Reklama v ChatGPT: ako funguje a čo stojí

Na Slovensku sa ChatGPT Ads dajú kupovať samoobslužne od 15 € na deň. Formát má šestnásť znakov na nadpis, necieli sa kľúčovými slovami a v EÚ zatiaľ nie je personalizovaný. Prehľad toho, čo je overené.

Gabriel ako maskot SPACE Solutions Gabriel CTO a vedúci vývoja
Prázdny svietiaci reklamný panel na nočnej zastávke

Reklama v ChatGPT prestala byť ohlásenou novinkou a stala sa kanálom, ktorý niekto kupuje. OpenAI 31. augusta 2026 oznámilo, že jeho reklamný biznis dosiahol ročné tempo tržieb miliardy dolárov za približne dvesto dní. Zároveň sa mu inzerenti sťažujú, že meranie je neúplné a výsledky slabšie, než čakali.

Tento článok zhŕňa to, čo sa dá o formáte overiť z verejných zdrojov — a poctivo označuje miesta, kde sa to overiť nedá.

Kedy a kde sa to spustilo

Pilot bežal v USA od februára 2026. Potom prišla Británia (6. júna), Austrália, Nový Zéland a Kanada, 31 európskych trhov 24. augusta 2026 a India o päť dní neskôr. Spolu 41 trhov ku koncu augusta.

Slovensko je medzi nimi. Oficiálna dokumentácia OpenAI vedie Slovensko ako dostupný trh pre Ads Manager a 31. augusta 2026 OpenAI doplnilo, že samoobslužný nákup je otvorený vo všetkých 31 oznámených európskych trhoch. Slovenská firma teda reklamu nielen vidí, ale ju vie aj kúpiť — priamo, bez sprostredkovateľa a s eurovou fakturáciou.

Jedna praktická pasca: lokalizované verzie Help Centra zaostávajú a slovenská môže stále ukazovať „Coming Soon“. Rozhodujúci je anglický originál.

Kto reklamu vidí

Len používatelia na tarifách Free a Go. Kto platí Plus, Pro, Business, Enterprise alebo Edu, má ChatGPT bez reklamy.

Pri B2C to väčšinou nevadí. Pri B2B cielení na vývojárov, marketérov alebo manažérov je to zásadné obmedzenie — to je presne skupina, ktorá si ChatGPT najčastejšie predpláca. Časť vášho publika v tom kanáli jednoducho nie je a žiadny rozpočet to nezmení.

Ako formát vyzerá

Reklama sa zobrazuje pod odpoveďou, vizuálne od nej oddelená. Obsahuje názov inzerenta, favicon, nadpis, popis, obrázok a cieľovú adresu.

Zaujímavé sú tie dĺžky:

Prvok Odporúčaná dĺžka
Nadpis ~16 znakov
Popis ~32 znakov

Šestnásť znakov je „Web za 6 týždňov“ a ste na konci. Nie je to skrátený Google Ads inzerát, je to iná disciplína — bližšie k názvu produktu než k reklamnému textu. OpenAI zároveň odporúča nedávať ako hlavný vizuál logo, ale produktovú alebo lifestylovú fotku.

Ako sa cieli bez kľúčových slov

Namiesto kľúčových slov sa nastavujú context hints — vety, ktoré opisujú témy konverzácií, do ktorých sa chcete dostať. Model potom páruje reklamu podľa témy rozhovoru, obsahu cieľovej stránky a textu samotnej reklamy. Výber prebieha aukciou druhej ceny váženou relevanciou.

K tomu pribudli vlastné publiká, geografické cielenie a cielenie na platformu (iOS, Android, web). Kampane sa dajú stavať na dosah (CPM), na návštevnosť (CPC) aj na konverzie. Samotné OpenAI to na svojej stránke pre inzerentov zhŕňa vetou „go beyond keywords with richer context signals“ — teda že v konverzácii je viac kontextu než v dvoch slovách vo vyhľadávači.

Pre Európu platí dôležité obmedzenie: personalizovaná reklama v Európskom hospodárskom priestore a vo Švajčiarsku zatiaľ nebeží. Výber reklamy stojí na téme aktuálnej konverzácie, hrubej polohe a type zariadenia. Z pohľadu ochrany súkromia je to dobrá správa. Z pohľadu výkonu to znamená menej pák.

Čo to stojí

Verejne doložené čísla:

Vec Hodnota
Reportované CPM pri spustení ~60 USD / 1000 impresií
Reportované CPM, apríl 2026 od ~25 USD / 1000 impresií
Odporúčaný počiatočný maximálny bid pri CPC 3 – 5 USD
Minimálny rozpočet, január 2026 250 000 USD
Minimálny rozpočet, apríl 2026 50 000 USD
Denné minimum na kampaň, eurové účty 15 EUR

Dve veci k tej tabuľke, lebo sa bežne prekrúcajú.

CPM čísla nie sú cenník. Sú to hodnoty, ktoré reportovali médiá a inzerenti, nie sadzobník OpenAI. ChatGPT Ads fungujú na aukcii váženej relevanciou — druhá cena, pričom váha je relevancia reklamy voči konverzácii. Reklama, ktorá lepšie sedí, zaplatí za to isté miesto menej.

Tri až päť dolárov nie je cena za klik. Je to odporúčaný maximálny príhoz, s ktorým OpenAI pri CPC kampaniach samo radí začať. Koľko reálne zaplatíte, rozhodne aukcia.

Najdôležitejšia je posledná položka. Veľké minimá boli vstupenkou pre značky s mediálnymi rozpočtami. Dnes je minimum na kampaň pre eurové účty 15 € na deň, teda 450 € mesačne — suma, ktorú vie dať aj malá firma. To je z celej tabuľky jediné číslo, ktoré má pre slovenského inzerenta praktický význam.

Meranie má diery

Funguje pixel aj Conversions API, dostupné sú impresie, prekliky, útrata, CTR, priemerné CPC a CPM a konverzie. Od júla 2026 aj atribúcia aplikácií cez AppsFlyer a Adjust.

Zároveň platí, že cieliť sa dá na tri platformy, ale reporting má len dve kategórie — mobil a desktop —, takže mobilný web spadne pod mobil a iOS sa od Androidu neodlíši. OpenAI podrobnejší reporting sľubuje bez termínu. Kritika zo strany kupujúcich je zdokumentovaná a vytrvalá.

Čo z toho vyplýva

Tri veci.

Po prvé, je to lacný experiment, nie náhrada Googlu. Pätnásť eur na deň znamená, že kanál sa dá vyskúšať za nízke stovky eur mesačne. Testovať tri mesiace s malým rozpočtom dáva zmysel. Presúvať tam výkonový rozpočet nie — a nerátajte s tým, že dostanete CPM za dvadsaťpäť dolárov, lebo to bola reportovaná hodnota z jari, nie sľub.

Po druhé, reklama nenahradí AI viditeľnosť. Reklama je platené miesto pod odpoveďou. To, či vás ChatGPT spomenie v odpovedi samotnej, je iná práca a nedá sa kúpiť. Kto rieši oboje, objaví sa dvakrát — a lacnejšia z tých dvoch vecí je tá, ktorá sa neplatí za klik.

Po tretie, veľká časť práce je v šestnástich znakoch. Pri takom formáte rozhoduje ponuka a jej pomenovanie, nie štruktúra účtu. To je dobrá správa pre firmy s jasnou ponukou a zlá pre tie, ktoré ju nemajú.

Ak zvažujete, či to skúsiť, pozrite si, ako to robíme — alebo nám napíšte a povieme vám rovno, či to vo vašom prípade má zmysel.

Zdroje

← Všetky insighty
Nezáväzne a zadarmo

Nezačíname prezentáciou, ale auditom.

Povieme vám, kde strácate peniaze a čo by sme na vašom mieste riešili ako prvé. Aj v prípade, že si to potom dáte spraviť inde.

Chcem audit zdarma → Pozrieť, čo sme postavili

Ozveme sa do 24 hodín.